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中国高端家电第一品牌:万元以上价格的家电,销量远超美的格力

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近年来,国内外的家电行业的竞争激烈,高端家电成为了众多电器巨头关注的焦点。随着万物互联的时代即将到来,包括美的、海尔、格力等大型家电企业纷纷进入智能高端家电领域,来实现品牌升级,以及实现更高的产品溢价能力。

伴随着国内人均收入水平也大幅提高,新中产的消费升级趋势,正在不断的对企业的产品与服务有了更高的要求。除了更注重产品质量以外,个性化、高端化以及新科技的融合都成为了选择的条件。而在高端家电品牌的塑造中,海尔旗下的卡萨帝品牌无疑做的最为成功。

根据调研机构发布的数据显示:2019年初,卡萨帝冰箱占据着高端冰箱市场约50%,全线保持高端份额依先位置,远超西门子、松下、三星同价位段产品。除了冰箱以外,还有空调和洗衣机,卡萨帝品牌在高端市场,万元以上价格的家电,销量同样位居行业首位。

公开的资料显示:卡萨帝(Casarte)作为海尔旗下的高端品牌,从创立至今,已走过十三个年头,其自身定位是为精英人群打造品质生活。旗下产品涵盖冰箱、洗衣机、酒柜、空调等多系列家用电器产品,目前已经有9大品类、39大系列、380余个型号的产品,拥有的家庭用户超过百万。

中国高端家电品牌诞生:海尔作为国内走出海外最早的一批企业,在九十年代末,张瑞敏提出将产品卖到全球去,但在打造全球化高端品牌上,走的并不是很顺利。为了能在高端市场上占有一席之地,海尔在13年前推出了卡萨帝这个高端品牌。

没有永远成功的企业,只有永远顺应时代的企业。在十几年前,消费者心中的高端家电,大部分都来自欧洲、韩国、日本的品牌。面对这样形势,海尔更加坚定要把卡萨帝打造成为全球性的超高端品牌,一方面是为了迎合市场的需求,另一方面需要建立高端品牌与国外家电巨头竞争。当时不管在技术创新,还是在品质、物流、营销等方面,海尔都具备打造高端品牌的实力。

初入高端市场的卡萨帝从一开始,就笃定的选择了最难走的一条路:用原创科技去改变高端市场既有格局。从最早的“法式对开门”冰箱发明了大格局、抽屉式设计改写了全球冰箱行业,到后来的“分区洗”洗衣机实现一机双筒。除此之外,针对高端用户群体特性,卡萨帝在传统家电服务基础之上进行升级,从售前到售后全流程的高端管家式服务,用十年走完欧洲品牌百年路。

如今,经过13年的发展,目前卡萨帝的销售额已经突破百亿大关,成为国内高端家电第一品牌。在国内万元以上价格单品家电,市场份额高达35%,在全球拥有14个设计中心、28个合作研发机构。

有行业人士这样表示:在消费升级的背景和驱动下,海尔的卡萨帝取得的品牌和市场成功吸引了众多家电品牌相继布局高端,让本土家电企业树立起发展高端品牌的信心,有利于推动家电高端品牌的集体崛起。


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